Дискредитация
Дискредитация — комплексное явление, которое может включать в себя и клевету, и оскорбление.
Главный признак дискредитации в том, что действие имело четкую цель: подорвать репутацию, авторитет и доверие со стороны окружающих, разрушить имидж. В этом случае важен не столько порочащий характер распространяемых данных, сколько прогнозируемый результат.
Дискредитация в политике и экономике
Дискредитацией часто занимаются PR-специалисты. Они разрабатывают целые стратегии использования существующих приёмов или изобретают новые подходы. Их искусство в том, чтобы дискредитировать «противника» и не подставиться под обвинения в клевете или оскорблениях.
Например, есть приём под названием «дискредитация компетентности»: оппоненту задают вопрос из области, в которой он плохо разбирается. Потом заостряют внимание на ошибках, неточностях, неудачных формулировках в ответе спикера. Из этого строится вывод о некомпетентности человека во всех сферах его деятельности, в том числе и в основной. Так аудитории намекают, что доверять этому человеку не стоит.
Для дискредитации конкурентов часто также используют тактики:
нагнетания отрицательного,
непрямых оскорблений,
навешивания ярлыков,
использование уничижающих метафор, иронии, сарказма.
Проще говоря, поступки бизнесмена или политика интерпретируются таким образом, чтобы показать его не с лучшей стороны. Иногда для дискредитации используются совсем глупые и бессмысленные обвинения и утверждения. Как показывает практика, многие люди этому верят.
Например, в 2021 году в Сети появились слухи о том, что пенсия спикера Совфеда Валентины Матвиенко составляет почти полмиллиона рублей. Сама Матвиенко в ответ на это сослалась на свою декларацию, где указана цифра в 25 000 рублей. Она назвала слухи «безобразием» и призвала подумать, как предоставлять достоверную информацию, «чтобы не рождались такие мифы, слухи, не шла дискредитация людей, которые работают во власти и многое делают, чтобы жизнь наша была лучше».
Иногда дискредитация происходит на уровне целых стран. Так, в марте 2021 года СМИ писали, что США и планируют развернуть крупную информационную кампанию по дискредитации вакцин российской разработки от коронавируса из-за роста спроса на «Спутник V» в мире. Как сообщалось, целевой аудиторией данной кампании были выбраны европейские страны, зарегистрировавшие «Спутник V» для экстренного использования, в частности, Венгрия, Словакия, Сербия, Черногория, Сан-Марино и Северная Македония.
В экономике дискредитировать чаще всего пытаются партнеров или конкурентов по бизнесу. Здесь суд или регуляторы признают дискредитацией не любое распространение ложных сведений, а лишь непосредственно влияющее на конкуренцию с нанесением потерпевшей стороне урона. Например, недобросовестная реклама.
В России против дискредитации такого рода работает закон «О защите конкуренции». Он запрещает распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки хозяйствующему субъекту и (или) нанести ущерб его деловой репутации. Также наказать могут за манипулирование рынком.